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外媒:任天堂困境源于过度沉溺于过去的成功

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  不可否认,任天堂在过去的游戏市场中曾经取得了傲人的成绩,甚至一度引领着家用游戏机行业的潮流走向,但是这些成功也使得这家公司开始变得骄傲自满,并最终与日新月异的游戏市场脱钩。   近日,美国《福布斯》杂志高级撰稿人Adrian Covert刊文表示,任天堂已经开始为自己长期对市场趋势的忽视而付出代价,虽然该公司现在已经意识到了自己的错误,并愿意着手作出改变,但恐怕已经为时已晚。



  固步自封让昔日王者与市场需求脱钩     数据显示,任天堂在今年第一季度总共销售了345万部Wii U游戏主机,低于公司400万部的销售预期。与此同时,公司旗下另一款手持游戏设备3DS在日本以外地区的销售情况也令人失望。     更令人的担忧的是,任天堂似乎到现在也没有意识到自己所面临问题的严重性,该公司给出的解决方案也只不过是治标不治本。任天堂公司首席执行官岩田聪上周宣布,公司即将对游戏内交易和基于按期订阅的游戏付费模式提供支持。     虽说任天堂为旗下设备添加这些增值功能能够吸引一些消费者的目光,但如果任天堂认为这就是如今玩家对于一部现代游戏主机的全部期待那就大错特错了。     事实上,在过去几十年中,任天堂对于游戏行业内的最新趋势一直都采取这种“迂回策略”的态度,那就是任天堂意识到游戏产业内未来趋势的变化,但该公司始终以“游戏简洁性”为借口而拒绝做出改变。     不过严格来说,任天堂有时也会采取一些变革措施以适应市场的变化,但实际上这些措施更多的只是该公司在不得已情况下作出的一种妥协而已。     应该说,自任天堂于2001年推出家庭游戏机Gamecube后,该公司就已经开始落后于时代潮流,没有及时发展已被竞争对手广泛采用的网络游戏和娱乐功能成为阻碍其发展的重要因素。     平心而论,任天堂的“顽固”有时的确为该公司带来了些许益处,就比如当年令消费者感到新鲜无比的Wii。不过,这样刻板的办事风格更多的还是给这家日本传统游戏巨头带来了更多的负面影响,Wii U设备在近期销量的不佳或许便是最好的例子。     当前,微软和索尼正在努力使自己的游戏主机产品攻占消费者的客厅空间。与此同时,任天堂却依旧在固步自封,甚至顽固的不愿接受电子游戏市场的发展方向已经发生巨大改变这一事实。  
  想要改变,但已经无法准确寇准市场脉搏     需要指出的是,任天堂最新Wii U游戏主机可以说是该公司针对创新游戏理念的一次大胆尝试,但很可惜,Wii U的市场反应却没有达到任天堂的预期。     部分消费者认为,Wii U的触屏控制对于普通消费者来说过于复杂,该设备在技术创新方面也比不上诸如微软Kinect等竞争对手的产品。而且,目前任天堂所拥有的第三方游独立开发者数量相当有限,而自己开发的Wii U平台游戏大作又无法在短期内推出市场。     任天堂首席设计师宫本茂表示,“希望全球任天堂用户能够继续保持耐心,并等待更多游戏的面世”。     幸运的是,如今的任天堂似乎正在逐渐开始自己的变革之路。比如,该公司日前改善了自己的在线游戏服务,并为旗下主机设备赋予了更多电视集成功能。该公司发言人在上周表示,任天堂将在未来更加关注Wii U游戏数字分销渠道方面的工作。     长期以来,任天堂一直宣称“相较于游戏画面,自己更加注重于游戏整体质量的表现”。所以,我们对于任天堂始终没有大力开发旗下WiiWare平台的做法一直感到十分困惑。     据相关资料显示,WiiWare游戏平台于2008年正式推出,曾推出过诸如《World of Goo》以及《Mega Man 9》这些优秀作品,但自此以后便鲜有出色作品出现。自2012年至今,这一平台一共仅仅推出了25款游戏。  
  跟随时代趋势才能实现良性运转     除了自身面临的市场困境外,智能手机设备在近年来的迅速崛起也是任天堂衰退过程中所不可忽视的一个因素。     对此,任天堂表示,自己不会针对智能手机平台发布游戏,尽管自己的作品很有可能迅速攀升至这些平台的热卖游戏榜单中。     有分析人士认为,任天堂不愿意在竞争对手平台发布最新游戏的做法是可以理解的。但我们似乎也可以从Square Enix公司在iPhone平台发布“最终幻想”(Final Fantasy)系列所取得的成功中学到一些道理。     业内人士认为,任天堂完全可以在移动平台发布类似“超级马里奥兄弟”(Super Mario Brothers)这些耳熟能详的经典游戏来借船出海,变相提高自己的收入,以便拥有更为宽裕的资金来发展自己的产品。毕竟,相信没有哪个玩家会仅仅为了这些游戏而特地购买一台价格不菲的3DS。     毫无疑问,正是任天堂长期以来对业内趋势的视而不见才导致了该公司如今“被动挨打”的局面。但或许,现在的任天堂已经吸取到了足够的教训,并将开始在未来直面自己所面临的挑战。

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