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二次元侵略风暴袭来 网易漫画带你冲破次元墙

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当有人向你“吐槽”他的“腹黑”老板居然会“中二病”发作并且“耻度”略大时,当某人一脸“怨念”的讲述某个“天然呆”的同事其实是个“兄贵”时,或者当别人向你炫耀自己终于鼓起勇气把“病娇”的对象“壁咚”时……面对二次元人类的沟通方式,你是否会被深深的无力感包围?曾经我们以为只是昙花一现,成不了什么大气候的二次元文化如今已经日趋主流,“侵略”并开始“洗脑”全国的“蓝星人”,甚至形成了独特的二次元经济体,并在移动互联网的催生下呈现井喷式发展。二次元的“毒”如此强大,别再“怨念”自己不懂这个世界了,快接受这个现实吧。

根据艾瑞咨询发布的《2015中国二次元用户报告》,2015年,我国的核心二次元用户和泛二次元用户将达到2.19亿。这意味着我国有将近两成的人群已经沦陷在二次元的大坑里。而根据相关报道,在这些二次元用户中,90后占据了62.3%的市场份额,00后也有近3成的比例。可以说,90后是二次元文化中当之无愧的主力军,把二次元从小众的亚文化推广至今天的潮流趋势。

说到90后,他们可谓是从小在互联网环境中长大的原住民,深受二次元的影响长大。相比80后,他们拥有更为优越的成长环境,因对压力的感知相对较小,反而更无所畏惧,极度喜欢追求新鲜和前卫。所以,当得知网易新闻客户端推出了漫画频道,而90后用户纷纷垂涎欲滴狂舔手机的时候,笔者一点也不惊奇。毕竟这家老牌的互联网公司因为招牌的游戏业务累积了深厚的二次元基因和大量的90后用户群体,这次将网易漫画业务扩展到新闻客户端,无非是将自身的内容优势和平台优势进行整合。

早在今年初,北京大学市场与媒介研究中心就与网易一起,进行了一系列关于90后日常生活方式、意识形态、学习工作以及互联网使用行为的调研,并联合发布了题为《90后:互联网时代的原住民》的“ 新潮流”趋势报告,对90后的生活方式、消费观念、品牌观念进行了深入分析,得出了一系列行为画像。调研显示:90后是智能手机的主力军;拥有很强的消费意愿,且具有非理智型和超前性;最喜欢的十大艺术先锋,除阮筠庭和张小白外均是90后,有6位与漫画有关,同龄漫画偶像受到90后的热捧……

基于一直以来对90后用户的深入研究,网易自然对90后的喜好了如指掌,曾先后推出了云音乐、云阅读、大像等一系列APP。而定位于精品原创正版漫画平台的网易漫画 (http://manhua.163.com),自2015年7月第11届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2015)期间举办了一系列针对二次元群体的品牌推广活动之后,就一直受到众多漫迷的持续关注,其独立的网易漫画APP也在8月登陆安卓和iOS平台。网易的全平台产品已经日趋渗透进90后日常娱乐生活的方方面面,而此次推出漫画频道则是网易新闻客户端继弹幕功能后在移动阅读领域示好90后用户的又一重要举措。

然而,推出漫画频道,打破次元墙,让宅腐基入侵火星,网易新闻客户端看重的不仅仅是90后用户的腰包。虽然近年来二次元市场持续火爆引发资本市场的注目,但是深度的二次元用户——特别是95和00后,还是要靠父母给的零花钱接济度日,片面的以为二次元用户就是“人傻钱多速来”肯定是不明智的。

但是对于自己真正热爱的作品,二次元用户则展现出了我们难以理解的执着:《名侦探柯南》初始创作于1994年,已经推出近千话,至今仍在连载;火影忍者1999年推出,去年刚刚连载完毕;平时省吃俭用的深度二次元用户可以在各种原版手办、粘土、模型和同人展览上丧失理智挥金如土……试想一下,假如这样一个“为爱而生”的群体也能认同“有态度”的新闻理念,并像追日漫一样十几年如一日的热血跟随时,其所带来的市场价值是不可估量的。网易新闻客户端看重的正是以二次元用户为代表的90后所展现的敢爱敢恨的执着和未来广阔的市场潜力,随着他们在思想和经济上的日渐成熟,势必会成为未来文化经济生活的主导力量,成为未来购买力的中流砥柱。

曾有互联网大佬高呼要把公司交给90后,要给90后委以重任。现在来看,90后的潜力的确是不可估量。网易新闻客户端通过整合网易漫画,打破次元墙,让宅腐基入侵火星的做法看似事小,实则却是它打的一手意味深远的好牌。俘获90后用户的“芳心”,不仅有助于网易新闻客户端获得稳定的未来成长力,使其在商业化道路上拥有更多主动权,也将给还处于成长期的网易漫画注入强劲的生命力,实现网易全平台产品的互补与共赢。

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